随着短剧市场成熟,制作精良的短剧成为视频平台重点,TCL不仅敢于探索未知,更乐于为好创意投资。作为《大话大话西游》的官方独家合作伙伴,首度进入短剧赛道,TCL以“TCL陪你话西游”为传播重心,这种陪伴并非空洞之词。从IP的选择、演员的甄选,到剧本的精心打磨、植入的巧妙设计,TCL都力求全方位参与,以用户“愉悦”体验为核心,推动短剧内容的创新,与不同圈层的观众建立深厚的情感链接。
短剧植入新挑战,TCL与观众“玩”在一起
科技品牌要把广告打在古装短剧里?这个创意本身就极具无厘头色彩。但这样神奇的剧情就出现在当下热门的短剧《大话大话西游》中,TCL艺术电视作为故事呈现载体出现在了妖怪的胃里,让观众直呼“上头”,开启了科技品牌与古装剧跨界合作的新篇章。
猜猜TCL电视下一秒会出现在哪里?TA可能在鸡胃里......
TA也可能在至尊玉的”大脑“里......
TCL还可能是一朵云、一片星空......
当下短剧以其短小精悍、节奏紧凑的特点,赢得了全网观众的热烈追捧。如何在节奏快、单集时间短的短剧中做好植入,成为品牌方和剧方共同面临的一大考验。那么TCL的选择是与观众“玩”在一起,不仅避免了植入广告的生硬感,还能激发观众二次创作的热情,为品牌传播开辟新路径。
经典剧情+创新改编,TCL成功无缝植入
《大话大话西游》对《大话西游》经典剧情和“喜人”出圈作品的callback可谓是信手拈来,让观众倍感亲切。剧中蒋龙扮演的男主至尊玉跟至尊宝一样,脚底同样有三颗痣;詹鑫扮演的小黑牛是当年牛魔王身上十万牛虱子中的一个等等……每个画面都能让懂的观众心领神会,大呼过瘾。
同时短剧内TCL的植入也带有强烈的无厘头喜剧味道。如男主至尊玉在妖怪肚子里讲故事时,电视的出现形成了强烈的反差感;至尊玉大脑中的“头脑特工队”分析战术时,TCL A300 Pro 第三代艺术电视也被巧妙融入,产品在剧情中被轻巧地推来推去,既展现了产品的便携性和轻薄设计,又颠覆了观众对传统电视机的印象,更是具象化表达了品牌要的”大屏看短剧“的超清质感。
随着剧集的播出,找植入成为了追剧观众的乐趣之一。此次TCL在短剧中进行了4次深度内容植入、6次“TCL logo”出镜以及蒋龙片尾口播,每次植入都是创意满满,让观众在边看剧边吐槽与玩梗中感受到了品牌的魅力。同时TCL与观众的互动也愈发频繁,在短剧评论区TCL官方账号下场互动,形成了TCL与精品短剧所特有的链路模式,传递着为观众带来愉悦感、陪伴感的真诚态度。
通过这一系列无厘头的创意植入和与观众的互动,TCL不仅成功地在短剧中展现了品牌形象,更与观众建立了深厚的情感联系,实现了品牌与观众的无厘头“玩”在一起。
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